并于展会期间召开君畅全国上市暨品牌战略发布会,2015年君乐宝乳业实现销售收入63亿元

并于展会期间召开君畅全国上市暨品牌战略发布会,2015年君乐宝乳业实现销售收入63亿元

文/本报记者
高素英  被业界称为“奶粉价格搅局者”的君乐宝乳业又有了新动作。日前,记者从君乐宝乳业获悉,公司已签约人气演员、热播剧《花千骨》女主角赵丽颖为旗下乳酸菌饮料“君畅”品牌的代言人,发力全国乳酸菌饮料市场。未来五年,君乐宝将把君畅作为重点战略产品,力争把其打造成年销售额50亿元的超级大单品。  君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令表示,从2016年1月份开始,将对君畅产品进行升级换代,进一步突出青春、时尚元素。同时,将以大华北市场为根据地,向湖南、湖北、华东、华南、西南、东北、西北市场渗透,全面发力全国市场。  尼尔森的零售监测数据显示,近年来乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,最快年销售增长率高达50%,2014年市场规模已超百亿元,成为乳品行业增长最快的品类。  记者了解到,目前乳酸菌饮料市场吸引了众多乳制品企业进入,除了君乐宝携君畅发力全国市场外,今年伊利和蒙牛也瞄准常温乳酸菌饮料市场,分别推出畅意100和go畅。而在2014年之前,常温乳酸菌多以三四线企业为主,如味动力、优乐多、创康、养优、三九、强人等,2014-2015年,包括黑牛、蜡笔小新、花花牛、小样以及韩国等一二线品牌以及国外品牌纷纷分羹常温乳酸菌市场。  资深营销专家肖竹青认为,乳酸菌饮料迅速增长的原因是,目前消费者对饮料的需求趋势正在发生变化,越来越多的消费者已经不再追求解渴、好喝的基本功能,而是转向健康和营养的功能诉求。与此同时,迅速成长起来的85后、90后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流,仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约50%,而这部分消费者除了对产品功能诉求关注外,青春、时尚的个性化诉求也成了吸引他们的亮点。  屈殿令表示,乳酸菌饮料正好满足了升级趋势和健康营养的需求,基于这一趋势变化,君乐宝自2013年下半年推出了君畅乳酸菌饮料,上市销售以来增速迅猛,2015年销售额是上年同期的三倍。由于君畅市场增速较快,加之该产品的主要定位是16-22岁的青少年,特邀请90后比较喜欢的人气明星赵丽颖为代言人,进行全国市场布局。  屈殿令告诉记者,2016年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传,同时在湖南卫视和核心区域强势媒体加大投放力度,媒体广告投放费用将达2亿元。并且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销,启动新媒体传播战略,在线下渠道与消费者沟通,加大体验式营销。全面推出线上、线下、核心和外围整合营销模式,在全国范围内招商,力争销售额相比2015年翻两倍,预计未来五年君畅将成为年销售额超50亿元的超级单品。  业内分析人士认为,中国乳酸菌市场虽已进入白热化竞争,但市场格局并未形成,行业仍然处在百花齐放、百家争鸣的阶段,更多品牌主要集中在区域市场竞争,而全国性的品牌还没有出现。相对其他乳制品来说,乳酸菌饮料的渗透率仍是不足的,特别是在二三线城市,这对拥有渠道资源的大企业来说是个比较好的机会。

专家表示,君畅这类常温乳酸菌饮料不仅满足了消费者的营养健康需求,而且其无需冷链运输、便于储存的特性更有效地打破了地域限制,为企业进一步布局全国市场提供了可能。

与启用代言人相匹配的是巨额的营销投入和全国市场的强势覆盖。据悉,君畅将在央视、湖南卫视等强势媒体加大品牌传播力度,仅2016年的媒体广告投放费用就将高达2亿元。与此同时,君畅将围绕代言人赵丽颖及全新品牌主张我的畅活法开展系列体验式营销,全面启动线上、线下多维整合营销,形成和消费者的良性互动与情感共鸣。

曾经因红酸奶、老酸奶等经典产品为市场所熟知的君乐宝正在经历化茧蜕变。资料显示,2015年君乐宝乳业实现销售收入63亿元,同比增长超过30%,连续3年全行业增长第一,形成并夯实了优质奶源、低温乳制品、常温乳制品和奶粉四驾车并驾齐驱的产业结构,已从华北最大乳制品企业成长为全国性综合乳企。

品质与营销并重 打造乳业新的明星品类

营销专家王冠雄称,君乐宝斥资千万研究产品保鲜封口的举措,体现了其高度重视消费体验、以消费者利益为核心的态度。此举在方便消费者饮用的同时,率先解决了常温乳酸菌行业长期以来因包装封口问题导致消费体验差的难题,在产品工艺上实现了质的飞跃。

常温乳酸菌饮料市场升温君乐宝携君畅布局全国市场

君畅全球供应链的设备供应商博世集团亚太区销售总监Boris
Becker认为,作为率先引进博世集团低温冷灌装生产线的国内乳企,君乐宝引进全球先进设备提升产品品质,使产品工艺更加安全可靠、口感更优,同时极大的保留了产品的营养,不仅实现了自身的产品突破,奠定了全国市场发力的基础,同时有利于促进整个常温乳酸菌饮料行业的规范和升级。

前言:曾经因红乐博现金网登录66866,枣酸奶、老酸奶等经典产品为市场所熟知的君乐宝正在经历化茧蜕变。资料显示,2015年君乐宝乳业实现销售收入63亿元,同比增长超过30%,连续3年全行业增长第一,形成并夯实了优质奶源、低温乳制品、常温乳制品和奶粉四驾车并驾齐驱的产业结构,已从华北最大乳制品企业成长为全国性综合乳企。

综合实力跻身中国乳业前四强的君乐宝乳业,如能成功推动君畅单品突破并由此加冕常温乳酸菌饮料领域王者,必将进一步扩大领先优势,促进整体快速发展,中国乳业的竞争格局或将就此改写。

正是因为看中了其中巨大的市场潜力,君乐宝将君畅作为继奶粉之后重点打造的战略型产品,助力公司实现市场规模和品牌形象的升级。
君乐宝乳业执行总裁仲岩在发布会上表示,君乐宝将以企业21年的技术支持和市场积累为君畅全国上市提供坚强后盾,力争在五年内将君畅打造成年销售额50亿元的超级大单品。

全球知名市场研究机构AC尼尔森的调查显示,近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度多年来保持在40%以上,成为乳品行业增长最快的品类。随着90后逐渐成为消费主力,对集美味、助消化、有营养、休闲化等优点于一身的常温乳酸菌饮料的消费需求会继续增长,未来市场空间巨大。

君畅全球供应链的设备供应商博世集团亚太区销售总监Boris
Becker认为,作为率先引进博世集团低温冷灌装生产线的国内乳企,君乐宝引进全球先进设备提升产品品质,使产品工艺更加安全可靠、口感更优,同时极大的保留了产品的营养,不仅实现了自身的产品突破,奠定了全国市场发力的基础,同时有利于促进整个常温乳酸菌饮料行业的规范和升级。

君乐宝夯实基础集聚势能君畅成布局全国新突破口

消费结构升级引发乳酸菌饮料市场快速升温,以及常温乳酸菌的独特优势使君畅乳酸菌成为君乐宝加速布局全国市场的新突破口。

君乐宝引领常温乳酸菌黄金时代 或将改写乳业格局

全球知名市场研究机构AC尼尔森的调查显示,近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度多年来保持在40%以上,成为乳品行业增长最快的品类。随着90后逐渐成为消费主力,对集美味、助消化、有营养、休闲化等优点于一身的常温乳酸菌饮料的消费需求会继续增长,未来市场空间巨大。

admin

网站地图xml地图