ALS与冰桶挑战  AlS病,冰桶挑战

  ALS与冰桶挑战  AlS病,冰桶挑战

赵正  近日,在社交网络上最热的话题无疑是“冰桶挑战”,美国的比尔·盖茨、库克都以挑战的形式传递这个活动,呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)。有了美国互联网大佬的传递,这一活动迅速地传递到国内,刘作虎、雷军、周鸿
等成为最早一批“湿身”的国内IT大佬。此后,刘德华、李彦宏、周杰伦、郭台铭、徐小平、牛文文等各界名人也都先后参与了“冰桶挑战”,短短几天时间,迅速地在国内社交网络上不断地裂变传播。  据说这项发源于美国波士顿的活动,最初是为了让社会各界关注ALS(肌萎缩侧索硬化症),希望借助名人的影响力,让更多的人关注并为之捐款。受邀挑战的名人如果自浇冰水并上传视频,则可以点名其他三名好友或者名人接力;如果不愿意自浇冰水,则需要向SLS协会捐献100美元用于疾病防治。  从某种意义上讲,“冰桶挑战”能在美国获得空前的关注,并迅速传遍全世界,是一次病毒营销的成功,这背后有两个关键因素:一个是借助名人效应,由于名人的参与让该项活动迅速引起各界的关注;一个是借助社交网络的裂变传播效应和圈子关系,迅速地在互联网媒体上传播。应该说,这个活动的设计者很好地利用了名人效应和圈子影响,让一个本来很普通的公益活动变得与众不同,而且很好地达到了关注和募捐的效果。  然而,这场活动到了中国似乎很快就“变味”了,嗅觉敏锐的IT大佬们立刻感受到了这个活动“秀”的力量,于是不假思索地就加入了这场声势浩大的“冰桶挑战”接力赛,在他们看来,这场免费的公关传播活动,是花多少钱都很难做到的,而且一旦有更多的名人加入,还会带来更多的关注和传播效应。  例如雷军率先完成了“冰桶挑战”后,非常有“心计”地将娱乐圈里和自己并不相关的刘德华扯了进来,而且刘德华也确实参加了,这无疑就等于借助刘德华的影响力又免费为小米做了一次公关宣传。而知名度一般的刘作虎特意拉上眼球度更高的罗永浩,也是希望借此互相炒作,而罗永浩即便不应战也是新闻,还会备受关注。  而后来者更多的则是盲从,大佬们都已经身先士卒,后来者哪有不跟风的,但是有几个人还记着这个活动的初衷是为了公益和关注疾病。最终,这场公益的接力赛变味成了一场“作秀”的接力赛,只要参与其中,就可以被关注,就可以炒作。这让人想起来“皇帝的新装”,当所有人都怕戳穿谎言而被认为是愚蠢和虚伪的时候,就会都虚伪地称赞皇帝的新装很漂亮,其实皇帝根本就没有穿衣服。  而这个活动则让那些并不想参加挑战的人必须硬着头皮去接受挑战,因为如果你不接受挑战,就会被公众认为是“懦夫”和胆小鬼,而其他名人也会鄙视你,觉得你不入流,于是,在这种心理的作用下,“冰桶挑战”就会在全球各地的名人圈子里大行其道,而公众则是围观看热闹,如果谁没有接受挑战,或许还要被嘲讽一下。  当一场公益行动变味成一场“秀”的接力活动之后,其实,保持独立的态度,不盲从、不跟风,也没什么不好。

摘要:
近期美国名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者进行筹款,并呼吁社会关注。在昨天,这一活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一
…小米董事长雷军昨天下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战。  北京时间8月18日消息,近期美国名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者进行筹款,并呼吁社会关注。在昨天,这一活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。  小米董事长雷军昨天下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战,并将于今天完成整个冰桶挑战。  在昨天晚间,一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战,并自称中国互联网第一位完成此挑战的人,同时他点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。  对于刘作虎的邀请,罗永浩表示将于今天下午完成该挑战;周鸿祎在接受挑战的同时,还表示“希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”。  此外,优酷董事长兼CEO古永锵也于昨晚在土豆映像节上完成了冰桶挑战,同时他点名阿里巴巴(滚动资讯)董事长马云、光线传媒总裁王长田。对于古永锵的邀约,王长田表示将于今天进行冰桶挑战。  截止目前,已经有多位名人参与了此项目,比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小罗伯特·唐尼等人都积极响应,目前捐款已达1140万美元。美国总统奥巴马婉拒,未能完成冰桶挑战,直接捐款100美元。  网友:炒作大于公益  对于科技界大佬的行动,网友也在他们的微博上表达了自己的看法。  一部分网友纠结于,一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力,属于自娱自乐,也有网友对此表示,不管形式如何,达到活动的初衷就好。  但也有网友认为,现在大佬的做法炒作的意义大于公益,应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目,“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识,同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大,大咖实际点还不如直接做慈善”。  还有网友表达了对中国人是否适合做这项活动的担忧,“中国人的体质跟老外不一样,浇冰水之前最好提前预热一下,否则感冒是轻的,容易把头皮刺激出皮肤病”。  有冷静的网友表示,不管是不是在作秀,大佬们的参与实实在在的为ALS增加了影响力,扩大了宣传。  ALS与冰桶挑战  AlS病,全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”,英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。  ALS病是一种运动神经元疾病,常在病后3~5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,高的可达40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区,中国尚无较准确的统计资料。该病症主要是由遗传和散发性病例引起。  冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力,让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动,受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频,则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水,则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

冰桶挑战,一场精心策划的营销传播来源:中国广告|作者:|时间:2014-08-20

冰桶挑战,一场精心策划的营销传播

乐博现金网登录66866,这两天最热的新闻,就是社会网络名人的冰桶挑战。先是外国大佬比尔盖茨、库克等纷纷以挑战的形式传递该活动,呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症),然后传入国内。一加刘作虎成为国内科技界冰桶第一人,DST老板挑战雷军,雷军也浇了。然后这两个人继续挑战,雷军挑战刘德华、李彦宏、郭台铭,刘作虎挑战周鸿祎、罗永浩和刘江峰。估计未来一段国内会冰桶挑战不断,热闹一阵。

一、什么是ALS和冰桶挑战

ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”,英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。据前301医院院长回忆,毛泽东晚年也是因为这种病最后导致多种并发症死亡。ALS病是一种运动神经元疾病,常在病后3~5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,高的可达40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区。冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力,让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动,受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频,则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水,则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨(Pete
Frates)的朋友和亲戚,现今他正与ALS疾病抗争。也正因为这样一层关系,现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简-隆多成为了呼应该项运动的第一个NBA球员。NBA的圈子有勒布朗,然后到美国大佬,如今到中国名人。

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